Когда-то на своем блоге я публиковал две любопытные статьи: «Повадки ньюбов или как наступить на грабли блоггерства» и «Как заставить читателей возненавидеть ваш сайт». Сможете угадать, что в них общего? Помимо того, что обе написаны в июле и получили очень хороший отклик от аудитории, они еще и построены по общему принципу. Я бы назвал этот принцип «принципом вредных советов». В этих статьях, я не пытаюсь помочь советом или дать руководства к действию. Скорее наоборот. Я пишу в них о том, чего делать не следует и какие могут быть последствия, если вы все-таки это сделаете.

Примеры эффективного использования данного принципа в повседневной жизни можно встретить практически на каждом шагу. Помните детскую книжку Григория Остера «Вредные советы»? А знаки на железнодорожных вокзалах, где нарисован человечек, попавший под поезд? Или хотя бы то дурацкое ток-шоу на телевидении, где людей сначала критикуют за их манеру одеваться, а потом переодевают их в модные шмотки. В последнем случае, шоу не только развлекает зрителей, но помогает одновременно и жертвам, и аудитории сделать более правильный выбор в сфере моды.

В чем же заключается сила подобного подхода? Я выделил несколько ключевых моментов:

Ошибки делают правильные вещи очевидными

Расскажите своим читателям какую-нибудь забавную историю о вашем мифическом провале. А затем попросите дать совет, как следовало бы поступить. Уверен, на вас посыплется куча правильных решений, исходящих просто из предположения от противного. А если вы попытаетесь описать все возможные ошибки, то у читателя просто не останется выбора, как только пойти в правильном направлении. Это очень распространенный прием в литературе, особенно, детективного жанра.

Ошибки учат лучше, чем успех

Где-то в Америке (им как обычно некуда девать деньги) психологи проводили эксперимент с пожарными командами. Они обнаружили, что пожарные, в процессе обучения, фокусировавшиеся на ошибках других, показывали гораздо лучшее результаты, чем группа, нацеленная на позитивный результат. Ошибки других просто заставляют нас заострять внимание на опасных мелочах, которые, скорее всего, мы бы и не заметили в иных случаях.

Вредные советы повышают внимание и вовлеченность

Вы заметили, что каждый мало-мальски продвинутый блоггер учит нас, как следует жить. Доходит до того, что мы просто перестаем воспринимать полезные советы, даже если они и вправду очень дельные и помогут заработать нам миллион. В голове проносится «Это же так очевидно» и отличная идея вылетает из противоположного уха. Сфокусированность же на ошибках наоборот помогает привлечь внимание, повышает вовлеченность, и генерирует серию уроков, которые отчетливо запоминаются. А это именно то, к чему вы и стремитесь, ведя блог.

Итак, чтобы произвести прорыв в постах блога, вы должны написать яркие зарисовки с ошибок других людей, ну или на крайний случай, напишите об ошибках в общем. И вы обязательно одержите победу над этими навязчивыми демонами: недостатком внимания и слабой вовлеченностью читателей.

P. S. Уже давно мечтаю организовать конкурс вредных статей по тематике СЕО и блоггинга. Ищу спонсоров, единомышленников или выигрышный билет в лотерею.

Интересные статьи по теме:

• The “What Not to Wear” Guide to Breakthrough Blogging
• Как стать очень плохим блоггером?
• Ошибки, которые совершали популярные блоггеры в начале

И на последок:

Если вдруг дают орехи,
Сыпь их бережно в карман,
Но не прячь туда варенье -
Трудно будет вынимать!